El panorama mediático está cambiando a un ritmo vertiginoso, también en torno a la Fórmula 1. Mientras que antes los periódicos y las cadenas de televisión determinaban la imagen, hoy en día las redes sociales y la inteligencia artificial son los principales portadores de noticias y rumores. Toto Wolff, jefe del equipo Mercedes, observa este desarrollo con sentimientos encontrados, pero al mismo tiempo también con una sonrisa reservada.
Durante una pequeña sesión de medios con periodistas holandeses en Zandvoort, en la previa del GP de Holanda, Wolff habló sobre la avalancha de contenido que circula sobre él y la Fórmula 1. «Mi público objetivo no son los usuarios de las redes sociales, sino más bien los adultos», dijo el austriaco. «Sin embargo, de vez en cuando veo lo que se está creando, hasta el punto de que incluso la inteligencia artificial falsifica fotos. Lo miro con cierto valor de entretenimiento».
El jefe de Mercedes reconoce que cada vez es más difícil distinguir entre lo real y lo falso. «Hay tal exceso de información que solo se agrava con la iteración. Lees algo hoy y mañana ya se ha modificado. Todo gira en torno al titular, mientras que el artículo en sí a menudo es menos espectacular de lo que piensas».
‘Nuestra audiencia se está volviendo más joven y femenina’
Sin embargo, Wolff también ve las ventajas de la nueva dinámica. «Es bueno para la Fórmula 1. Muestra cuán fuerte es el deporte, cómo se están formando categorías y cómo el zumbido en las redes sociales realmente ha tomado el control de la Fórmula 1. Nuestra audiencia se está volviendo más joven y femenina. Estamos en una fase increíble».
Con una broma, Wolff relativiza la gravedad de las noticias falsas y los deepfakes. «Incluso existen películas pornográficas con mi cara», dijo riendo. «Prefiero que haya pornografía deepfake que no haya interés, porque también recuerdo tiempos en los que apenas había atención».
Para Wolff, lo más importante es mantener el equilibrio. «Lo que he aprendido es no tomarlo demasiado personalmente. Mi jefe de comunicaciones, Bradley Lord, me muestra las peores cosas al final del día, y si quiere halagarme, también las mejores. Pero es parte del juego. Así es como vive el deporte hoy».
