Una posible transición de Max Verstappen a Mercedes tendría un impacto positivo enorme en la marca Mercedes-Benz. «Es casi incalculable en términos monetarios», opina el más famoso experto en marketing deportivo de los Países Bajos, Bob van Oosterhout.
Durante el Gran Premio Británico en Silverstone, la situación contractual del cuatro veces campeón del mundo Max Verstappen fue, con diferencia, el tema de conversación más importante durante cuatro días. Verstappen tiene un contrato en vigor con Red Bull (hasta 2028), pero está en el punto de mira de Mercedes. No solo por la clase que demuestra regularmente en la pista, según Van Oosterhout, sino también por su atractiva personalidad y su ya global reconocimiento.
Según él, Mercedes necesita un sucesor para el siete veces campeón del mundo Lewis Hamilton, quien el año pasado se trasladó a Ferrari. Durante muchos años, fue la figura y embajador de Mercedes-Benz.
Van Oosterhout: «Lewis Hamilton es una marca mundial. Un icono del deporte, pero también más allá de eso debido a su personalidad y su compromiso social en numerosos campos. En comparación con él, George Russell es demasiado ligero. Por otro lado, Max puede soportar el peso de la marca Mercedes-Benz. Lo que puede hacer en la pista es a veces casi extraterrestre, pero también tiene una personalidad muy fuerte. Como joven novato en la Fórmula 1, Max no tuvo ningún problema en enfrentarse a la vieja guardia y al mundo entero si era necesario. Y en los últimos años ha puesto la marca Red Bull aún más en el mapa a nivel mundial.»
‘Los opuestos se atraen’
«¿Si Max, en términos de carácter y personalidad, encaja con una marca como Mercedes?», repite la pregunta Van Oosterhoud. «No, en absoluto. Y precisamente por eso encaja tan bien. Los opuestos se atraen.»
Continúa: «El impacto de Max Verstappen en Red Bull ha sido enorme en los últimos años. El equipo ha cerrado enormes acuerdos de patrocinio por valor de decenas de millones de euros, gracias a su éxito. Gracias a Max, de hecho. Él le ha dado carácter al equipo. Se puede decir que Max es un deportista de categoría excepcional, sin duda uno de los mejores pilotos de todos los tiempos. Tal vez el mejor. Su posible salida de Red Bull tendría un impacto negativo enorme en el equipo, pero también en la marca, en términos de imagen y atractivo. Es muy simple: las grandes marcas siempre quieren estar con el número uno. Cuando pierdes al mejor piloto del mundo, se siente en todos los aspectos».
Por otro lado, según Bob van Oosterhout, Mercedes se beneficiaría. «Mercedes-Benz es una marca fantástica, pero en la percepción de muchos siempre ha mantenido un poco la imagen de un taxi o un coche de campo. En otras palabras, un poco equivocado. La conexión con Max Verstappen podría hacer mucho por el valor de la marca Mercedes. Eso es casi inestimable. Supongamos que el contrato en curso de Max con Red Bull tiene que ser comprado para facilitar un traslado a Mercedes y que se trate de unos cien millones de euros… Bueno, créeme, ¡esa cantidad es realmente insignificante! Puede sonar extraño, pero la posible llegada de Max se recuperará en varios aspectos. En el área de patrocinio, pero también en muchos otros campos».
Impacto en la imagen de las calles en los Países Bajos
Finalmente, Max Verstappen también se beneficiaría de un cambio, dejando de lado el aspecto deportivo.
Bob van Oosterhout al respecto: «Max Verstappen ha sido la cara de Red Bull durante mucho tiempo, desde 2014 en realidad. En algún momento se aplica: el cambio de dieta hace la comida. No debes cambiar de equipo cada año, porque entonces no construyes nada en términos de valor de marca. Pero incluso para Max, un cambio podría ser muy refrescante. Un coche diferente, personas diferentes, un entorno diferente y, por extraño que parezca, colores diferentes. Su transferencia incluso tendrá un impacto en la imagen de las calles, especialmente en los Países Bajos. Porque todos nosotros ya tenemos una gorra o camiseta azul de Red Bull. Estuve recientemente en Dubai, allí también vi la mercancía de Verstappen. Estimo que si se produce un cambio, no pasará mucho tiempo antes de que veamos los colores de Mercedes gracias a Max en todas partes».
